Uma das maiores vantagens de anunciar no Google Ads é a possibilidade de escolher as palavras-chave que serão utilizadas na campanha, visando atingir o público-alvo desejado. No entanto, muitas empresas acabam escolhendo palavras-chave amplas demais, que apesar de fazerem sentido para a campanha, não trazem o retorno esperado.
Isso acontece porque as palavras-chave amplas podem gerar muitos cliques e impressões, mas nem sempre esses cliques se convertem em vendas ou conversões.
Por exemplo, se você possui uma loja de roupas sociais masculinas e utiliza a palavra-chave “roupas”, pode acabar aparecendo para pessoas que estão procurando por “roupas de festa” ou “roupas infantis”, o que não é o seu público-alvo.
Além disso, as palavras-chave amplas sem o uso dos tipos de correspondência corretos podem acabar gastando muito do seu orçamento sem trazer os resultados esperados. Por isso, é importante utilizar os tipos de correspondência de frase ou exata para que seus anúncios apareçam apenas para pessoas que estejam procurando exatamente pelo que você oferece.
Para compreender melhor a definição dos tipos de correspondência de palavras-chave, veja abaixo como está descrita cada uma das três opções na central de ajuda do Google Ads:
- Correspondência ampla: Os anúncios podem aparecer em pesquisas relacionadas à sua palavra-chave, incluindo buscas que não contêm os termos dela. Dessa forma, você atrai mais visitantes para o site, passa menos tempo criando listas de palavras-chave e concentra os gastos nos termos que apresentam melhor resultado.
- Correspondência de frase: Os anúncios podem aparecer em pesquisas que incluem o significado da sua palavra-chave. O significado pode ser implícito, e as buscas dos usuários podem incluir um sentido mais específico.
- Correspondência exata: Os anúncios podem aparecer em pesquisas que tenham o mesmo significado ou a mesma intenção da palavra-chave. Das três opções de correspondência de palavra-chave, a exata oferece maior controle sobre quem vê o anúncio, mas alcança menos pesquisas do que as correspondências ampla e de frase.
Ao escolher as palavras-chave para a sua campanha no Google Ads, avalie se elas são relevantes para o seu negócio e se possuem o tipo de correspondência correto. Dessa forma, você irá maximizar o seu orçamento e alcançar um público mais qualificado, aumentando as chances de conversões e vendas.
Dicas para escolher palavras-chave no Google Ads
Além de evitar palavras-chave amplas demais, existem outras dicas importantes na hora de selecionar as palavras-chave para a sua campanha no Google Ads.
Uma delas é utilizar o Planejador de Palavras-Chave do próprio Google Ads, que permite encontrar novas palavras-chave relevantes e verificar a quantidade de buscas mensais e o nível de competição para cada uma delas.
Outra dica é pensar como o seu potencial cliente pensaria ao buscar por um produto ou serviço como o seu, e utilizar palavras-chave mais específicas e segmentadas.
E lembre-se, escolher as palavras-chave certas é fundamental para o sucesso da sua campanha no Google Ads, mas é necessário ter consciência da sua estratégia como um todo e realizar uma configuração completa da campanha dentro da ferramenta.
